沒錯(cuò)，農(nóng)夫山泉又雙叒叕出新包裝了！

這次的主人公，是它——

茶π

作為農(nóng)夫山泉主打年輕消費(fèi)群體的茶飲料產(chǎn)品

茶π本身的包裝設(shè)計(jì)就非常符合年輕人的定位

色彩鮮艷的插畫設(shè)計(jì)奪人眼球

甚至讓網(wǎng)友都覺得

“如果沒有代言人頭像就更好了”

那么，茶π的新包裝是怎么樣的呢？

先來一張“全家福”看看

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可以看到，新包裝依舊是沿用了插畫

作為主要設(shè)計(jì)元素

相比起之前包裝具有視覺沖擊的撞色

新包裝的風(fēng)格看上去更清新、柔和

下面我們來一點(diǎn)點(diǎn)說

首先，“茶π”本身的LOGO就發(fā)生了

很大的改變：

大約是為了配合茶品類的屬性

原LOGO采用的是類似行楷的書法字體

與包裝上的插畫風(fēng)格差異比較大

因此用一塊白色的“招牌”作為文字背景

起到一個(gè)區(qū)隔、過渡的效果

而新的LOGO則是配合插畫的小清新風(fēng)格

以扁平化的細(xì)黑體作為LOGO字體

“茶”的草字頭“艸”做斷筆處理

所有筆畫都被最大限度地簡化

在新包裝上的呈現(xiàn)，LOGO與插畫相互融合

所占的位置更大、更顯眼

另外，茶π新包裝采用了全新的一套插畫設(shè)計(jì)

根據(jù)5個(gè)不同口味，設(shè)置相應(yīng)的場景

講述口味和原產(chǎn)地、材料的奇幻故事

制造一種夢幻迷離的感覺

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 蜜桃烏龍 

蜜桃烏龍的場景設(shè)置在武夷山上

一只調(diào)皮的猴子趁著夜色

坐在烏龍茶化身而來的小鳥身上

摘取枝頭鮮美的桃子

插畫提取蜜桃將熟未熟的顏色

以黃色作為主色調(diào)，配以紅色漸變?yōu)檩o

- 文案 -

“清晨，敏捷的猴子穿梭在

武夷山的懸崖峭壁間尋找烏龍茶葉，

身后的竹簍漸漸裝滿。

伴著寧靜的月光，

猴子先森悠閑地?fù)芘厶摇?/span>

鮮嫩的烏龍茶，配上甜絲絲的蜜桃，

甜美浪漫，醉人心脾?！?/span>

 玫瑰荔枝 

設(shè)計(jì)以大片的紅色展現(xiàn)來自

荔枝、玫瑰、紅茶共同的顏色

說起荔枝，人們一定想起

“一騎紅塵妃子笑”的楊貴妃

而這個(gè)騎著大象的阿拉伯人

想必是代表來自阿拉伯的紅茶

- 文案 -

“楊貴妃極愛荔枝，

水嫩的荔枝由千里之外的嶺南來到長安，

漫長的旅途催生出荔枝與紅茶的神奇組合，

再配上熱烈的紅玫瑰，

芳香四溢?！?/span>

 檸檬紅茶 

插畫講述的是

“俄羅斯士兵喝檸檬紅茶驅(qū)寒”的故事

因此設(shè)計(jì)元素充滿俄羅斯的異域風(fēng)情

東正教堂、俄羅斯士兵、民族傳統(tǒng)服飾、

還有……熊？

- 文案 -

“寒冷的冬季，

俄羅斯士兵用一杯

檸檬紅茶來抵御嚴(yán)寒，

酸甜的檸檬和柔和的紅茶

飄出溫暖的果茶香，

伴著遠(yuǎn)處東正教堂的陣陣鐘聲，

悠遠(yuǎn)綿長?！?/span>

 西柚茉莉花 

這一幅插畫呈現(xiàn)的是一個(gè)類似

《愛麗絲夢游仙境》中茶話會(huì)的場景

所以設(shè)計(jì)手法比較夸張：

藍(lán)色的身形巨大的兔子、花藤末端長出西柚

極具魔幻色彩

- 文案 -

“快樂的少年彈著吉他，

可愛的兔子伴著音樂聲翩翩起舞，

喚醒了鮮嫩的綠茶，

羞澀的茉莉花苞，

清甜的西柚。

茶香花香果香，

相得益彰，渾然天成。”

 柚子綠茶 

柚子綠茶則是以“絲綢之路”作為背景

描繪來自旅人獨(dú)自騎著駱駝穿越沙漠

帶回來自以色列的柚子的場景

- 文案 -

“清新淡雅的綠茶，

從神秘的東方古國出發(fā)，

踏上絲綢之路。

遠(yuǎn)處，一頭駱駝緩緩走來，

悅耳的駝鈴聲喚醒了寂寥的沙漠，

也帶來了以色列的新鮮柚子。

綠茶和柚子的相遇，

碰撞出香甜怡人的味道?！?/span>

可以說，茶π的新包裝設(shè)計(jì)完成度變得更高了：

插畫肩負(fù)起闡述產(chǎn)品歷史、功能的任務(wù)同時(shí)

同時(shí)要保證視覺上的美觀度

所以這次的插畫有了整體的概念

構(gòu)成一整套系列故事，賦予包裝更多內(nèi)涵

而插畫本身的色彩和細(xì)節(jié)處理非常精致

讓整體的品質(zhì)感提升了不少

這么看的話，茶π的定位雖然依舊是年輕群體

但是目標(biāo)受眾的消費(fèi)心理發(fā)生了變化

茶π上市是在3年前，當(dāng)時(shí)瓶裝飲料鮮有插畫包裝

因此在設(shè)計(jì)上就偏向于“大膽、鮮艷”

符合年輕人的叛逆、個(gè)性

但這幾年來，市場上有了越來越多

類似風(fēng)格的設(shè)計(jì)

年輕消費(fèi)者也由此轉(zhuǎn)換了心里

從追求個(gè)性，變得更注重品質(zhì)感

精致有細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)，更能走入他們的心里

因此茶π的新插畫轉(zhuǎn)變了風(fēng)格，尋求差異化

將鮮艷的撞色改為大片白色作為底色

也算是一種“少即是多”的品質(zhì)感體現(xiàn)吧

說到這里，包兄倒是突然想到

農(nóng)夫山泉的插畫包裝，多是藝術(shù)家作品

像Horse工作室的插畫師Brett Ryder的插畫

插畫家Owen Davey作品

（原茶π柚子綠茶味包裝）

插畫家Marijke Buurlage作品

（原茶π玫瑰荔枝紅茶包裝）